1.指导思想：

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话精神，坚持以人民为中心的发展理念，聚焦高质量发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，大力实施新旧动能转换重大工程，深化文化旅游供给侧结构性改革，优化发展布局，强化科技支撑，从供需两端发力，促进文化旅游消费升级，着力推动产业融合、品质提升、要素集约，实现文旅康养产业专业化、集聚化、规模化发展。

2.目标任务：

以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑，强化优势资源整合和重大项目带动，围绕创建国家级文化和旅游消费试点市，紧扣慢食、慢居、慢行、慢品、慢购、慢享等要素，不断推动文旅康养产业深度融合，打造“全域慢游”模式。聚合文化育养、休闲神养、森林康养、田园食养、医疗健养、美容颜养等业态，打造一批独具特色的文旅康养品牌，实现资源变资产，资产变业态，业态变产业生态的创造性转化。力争到2024年培育文旅康养龙头企业20家以上，实施文旅康养重点项目100个，总投资超过500亿元，实现文旅康养产业收入500亿元，初步形成“一带”（台儿庄运河文化带）“两区”（山亭农旅融合示范区、薛城产城融合试验区）“三园”（滕州滨湖经济产业园区、市中永安山地健养产业园区、峄城榴园石榴产业园区）融合业态布局。

3.主要内容：

（一）推进“六个慢城”建设。打造微湖泛舟“水慢城”、绿道环翠“林慢城”、五彩公园“花慢城”、诗意桃源“山慢城”、榴光溢彩“田慢城”、古运流芳“文慢城”。

（二）打造全生命周期文旅康养产品体系。推出“幼年养育”的亲子陪伴产品、“少年养智”的研学成长产品、“青年养志”的价值导向产品、“中年养生”的休闲度假产品、“晚年养老”的健康颐养产品。

（三）实施文旅康养“消费倍增计划”

提升有效供给。鼓励打造铁道游击队特色文化街区，活化台儿庄古城招幌一条街。整合婚庆、旅拍、景区、酒店、婚庆装备等资源，推进婚恋文化与旅游产业深度融合发展。充分整合现有文旅康养消费资源，组织开展丰富多彩、独具特色的活动，不断开发完善文旅康养产品和服务，更好满足人民对美好生活的向往，推动文旅康养领域供给侧提质增效。

培育消费需求。以创建国家级文化和旅游消费试点市、夜间文旅消费集聚区、文旅康养融合发展示范区为抓手，发挥台儿庄古城国家级夜间文化和旅游消费集聚区和滕州市省级文旅消费示范市带动作用，积极推进各区（市）申报国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，培育夜市、夜食、夜展、夜秀、夜拍、夜玩、夜读等夜间消费业态，开展多种形式的消费促进 、消费融合、消费升级活动。通过强化政策引领，创新机制，引导消费者树立新时代文旅康养消费理念，培育消费习惯，拉动消费端提质扩容。

持续举办文化和旅游惠民消费季活动。强化资金保障，加大宣传力度，拓宽覆盖领域，扩大受众群体。充分发挥市场主体作用，依托电商平台、金融机构、文旅企业提供丰富多样的文化旅游产品和优质便捷的文化旅游服务，不断满足消费者多层次、个性化、高品质消费需求。

（四）加强品牌宣传推介

以品牌营销强化形象宣传。融入“好客山东”品牌营销体系，拍摄新版枣庄文化旅游形象宣传片，丰富宣传品种类，进一步提升枣庄文旅康养目的地品牌影响力。

4.执行标准：

文件长期有效。

5.其他内容：

解读机关：枣庄市文化和旅游局

6.解读人：刘楠

政策咨询电话：0632-8686966